{"id":3062,"date":"2019-05-17T11:04:03","date_gmt":"2019-05-17T11:04:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gioba.it\/?p=3062"},"modified":"2019-05-17T11:04:48","modified_gmt":"2019-05-17T11:04:48","slug":"il-brand-del-vangelo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gioba.it\/sito\/2019\/05\/17\/il-brand-del-vangelo\/","title":{"rendered":"il brand del Vangelo"},"content":{"rendered":"

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DOMENICA 19 maggio 2019<\/span><\/strong><\/p>\n

Quinta di Pasqua<\/span><\/strong><\/p>\n

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Quando Giuda fu uscito [dal cenacolo], Ges\u00f9 disse: \u00abOra il Figlio dell’uomo \u00e8 stato glorificato, e Dio \u00e8 stato glorificato in lui. Se Dio \u00e8 stato glorificato in lui, anche Dio lo glorificher\u00e0\u00a0 da parte sua e lo glorificher\u00e0\u00a0 subito. \u00a0<\/span><\/p>\n

Figlioli, ancora per poco sono con voi. Vi do un comandamento nuovo: che vi amiate gli uni gli altri. Come io ho amato voi, cos\u00ec amatevi anche voi gli uni gli altri. \u00a0<\/span><\/p>\n

Da questo tutti sapranno che siete miei discepoli: se avete amore gli uni per gli altri\u00bb.<\/span><\/p>\n

(dal Vangelo di Giovanni 13,31-35)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Secondo una nota definizione, il brand \u00e8 “un nome, termine, segno, simbolo, o disegno, o una combinazione di questi che mira a identificare i beni o i servizi di un venditore o un gruppo di venditori e a differenziarli da quelli dei concorrenti” (American Marketing Association)<\/span><\/strong><\/p>\n

Per fare un paio di esempi, se vedi due archi gialli accoppiati un po’ stretti al vertice pensi subito alla famosa catena di ristorazione McDonald’s, oppure se vedi una specie di \u00a0 virgola grande orizzontale, anche se non c’\u00e8 scritto nulla, se conosci il mondo dell’abbigliamento sportivo capisci immediatamente che si tratta del brand Nike. E di esempi ne potremmo fare infiniti.<\/span><\/strong><\/p>\n

Creare un brand semplice e immediato che sia subito riconoscibile da tutti e nel modo pi\u00f9 diffuso, \u00e8 fondamentale per una azienda, soprattutto per differenziarsi dagli altri concorrenti sullo stesso prodotto.<\/span><\/strong><\/p>\n

Anche le religioni hanno il loro “brand” che le identifica e distingue una dalle altre in modo immediato e semplice. Una croce, una mezzaluna e una stella a 6 punte per noi richiamano immediatamente il cristianesimo, l’islam e l’ebraismo. Gli altri simboli magari meno immediati per noi, in altre parti del mondo, richiamano altrettante grandi o piccole tradizioni religiose.<\/span><\/strong><\/p>\n

Per noi cristiani la croce, in tutti i modi in cui pu\u00f2 essere fatta, richiama in sintesi la nostra fede. Bisogna ricordare che come simbolo di appartenenza alla fede cristiana per\u00f2 non \u00e8 stata subito accolta dai primi discepoli e dalle prime comunit\u00e0\u00a0 cristiane. Ci vorranno secoli perch\u00e8 la croce con il Cristo appeso morto sia accolta e diffusa, cos\u00ec come la vediamo oggi. La croce \u00e8 quel passaggio fondamentale della vita di Ges\u00f9 sulla quale lui dona tutto s\u00e8 stesso per amore, un dono che inizia per\u00f2 gi\u00e0\u00a0 con la sua nascita umana e tutta una vita spesa per amore. La croce \u00e8 la sintesi dell’amore di Ges\u00f9 che per\u00f2 senza resurrezione non avrebbe senso e futuro. La croce \u00e8 il simbolo, o “brand” in termini moderni, del cristianesimo, ma solo se compresa fino in fondo e senza dimenticare l’evento della resurrezione che non si pu\u00f2 sintetizzare in un simbolo ma solo raccontare e testimoniare, cos\u00ec come fin dall’inizio \u00e8 capitato.<\/span><\/strong><\/p>\n

Il Vangelo di oggi ha un passaggio fondamentale che mi ha fatto riflettere davvero su quale sia il vero e definitivo “brand” che identifica il cristianesimo, e che non \u00e8 la croce.<\/span><\/strong><\/p>\n

“Da questo tutti sapranno che siete miei discepoli: se avete amore gli uni per gli altri”.<\/span><\/strong><\/p>\n

Ges\u00f9 nell’ultima cena, alla vigilia della crocifissione, d\u00e0\u00a0 le ultime e definitive istruzioni alla sua comunit\u00e0\u00a0 di discepoli e amici. Tra queste istruzioni c’\u00e8 questo comando di amarsi gli uni gli altri. Ed \u00e8 dall’amore reciproco che si riconoscer\u00e0\u00a0 in eterno che sono suoi discepoli.<\/span><\/strong><\/p>\n

Sembra cos\u00ec semplice e quasi “banale” che sia l’amore il segno distintivo dei discepoli, eppure \u00e8 proprio quello il vero “brand” che li identifica: un amore come il suo, totale, fatto di dono, senza tornaconto, pronto al sacrificio e capace di dare vita.<\/span><\/strong><\/p>\n

Il “brand” spesso divide, perch\u00e8 identifica una parte in contrapposizione ad un’altra. Questo \u00e8 essenziale nei prodotti commerciali, e lo diventa purtroppo anche nel discorso delle religioni, quando ci si fa la guerra per i simboli. Lo vediamo drammaticamente anche in questi giorni in alcune parti del mondo (ultimamente in Sri Lanka e Burkina Faso) quando sono stati attaccati facendo stragi alcuni luoghi sormontati dalla croce, in odio a quel simbolo e a quello che rappresenta. Ma \u00e8 successo \u00a0purtroppo spesso nella storia quando gli uomini si sono contrapposti violentemente in base ai loro simboli religiosi.<\/span><\/strong><\/p>\n

Ges\u00f9 personalmente sceglie l’amore reciproco come segno distintivo dei suoi discepoli. Questo apre uno spiraglio di universalit\u00e0\u00a0 che \u00e8 proprio nel cuore del Vangelo. Ges\u00f9 dona la sua vita sulla croce e risorge da morte per tutti, in una speranza di amore universale e comunione universale di cui proprio i cristiani devono essere i primi testimoni, con la chiara missione non di imporre una religione a discapito di un’altra, ma di amare come lui ha amato.<\/span><\/strong><\/p>\n

Da cosa si vede quindi che siamo cristiani in una famiglia, in una comunit\u00e0\u00a0 parrocchiale e diocesi? Solo da pi\u00f9 o meno grandi croci su pareti ed edifici? Se seguiamo davvero fino in fondo il Vangelo capiamo che il vero “brand” di Ges\u00f9 \u00e8 il suo amore nelle nostre mani, nelle nostre parole, nelle nostre relazioni umane e nel rapporto che abbiamo con il mondo.<\/span><\/strong><\/p>\n

Giovanni don<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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